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Le lapin or et les boules Lindor : une chasse gardée de Lindt
Une histoire de chocolat ! Non, ce n’est pas un conte des frères Grimm. Ni une fable de la Fontaine. Quoique… Il serait bien tentant de citer ici le chat, la belette et le petit lapin où, le chat fourré, « Grippeminaud le bon apôtre jetant des deux côtés la griffe en même temps, mit les plaideurs d’accord en croquant l’un et l’autre » . En effet, il s’agit d’une saga judiciaire croustillante. Il était une fois donc les boules Lindor de Lindt & Sprüngli d’une part, et d’autre part une édition de Noël de boules de chocolat Moser Roth. La récente mise en vente en Septembre 2024 par ALDI de cette édition spéciale…
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Think different, Tick different : de Apple à Swatch, un switch nommé déchéance.
C’est par un arrêt du tribunal de l’UE du 8 juin 2O22 (aff. T-26/21 à T-28/21) que la déchéance du slogan de Apple « THINK DIFFERENT » a été définitivement scellée en Europe ; à vrai dire, cet arrêt n’a été qu’une confirmation de la décision prise par la quatrième chambre de recours de l’Office de l’Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle (EUIPO) du 4 novembre 2020. Cette déchéance ne conteste en rien la campagne historique de Apple avec THINK DIFFERENT. Depuis sa création en 1997 jusqu’en 2002, le slogan conçu par l’agence TBWA/Chiat/Day a été au centre de la communication de APPLE. Un spot publicitaire emblématique avait notamment porté…
une petite lucarne sur les univers du branding, du luxe, du numérique.
