C’est par un arrêt du tribunal de l’UE du 8 juin 2O22 (aff. T-26/21 à T-28/21) que la déchéance du slogan de Apple « THINK DIFFERENT » a été définitivement scellée en Europe ; à vrai dire, cet arrêt n’a été qu’une confirmation de la décision prise par la quatrième chambre de recours de l’Office de l’Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle (EUIPO) du 4 novembre 2020. Cette déchéance ne conteste en rien la campagne historique de Apple avec THINK DIFFERENT. Depuis sa création en 1997 jusqu’en 2002, le slogan conçu par l’agence TBWA/Chiat/Day a été au centre de la communication de APPLE. Un spot publicitaire emblématique avait notamment porté…