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Un nouvel envol pour Twitter
« Un mauvais arrangement vaut mieux qu’un bon procès. » dit-on. Ce vieil adage aurait-il joué dans la décision d’Elon Musk de réitérer son offre de rachat de Twitter à 44 milliards après y avoir renoncé en juillet 2022 ? Pour beaucoup, le procès qui devaient s’ouvrir le 17 octobre 2022 n’aurait rien fait d’autre qu’engranger des dépenses inutiles pour contester un accord déjà entériné. En effet, il y avait eu une offre, le 14 avril 2022 et il y avait eu une acceptation initiée par la validation de l’accord de rachat par le conseil d’administration, le 25 avril 2022 ; tout le reste ne serait que lettre à écrire. Cependant,…
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Think different, Tick different : de Apple à Swatch, un switch nommé déchéance.
C’est par un arrêt du tribunal de l’UE du 8 juin 2O22 (aff. T-26/21 à T-28/21) que la déchéance du slogan de Apple « THINK DIFFERENT » a été définitivement scellée en Europe ; à vrai dire, cet arrêt n’a été qu’une confirmation de la décision prise par la quatrième chambre de recours de l’Office de l’Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle (EUIPO) du 4 novembre 2020. Cette déchéance ne conteste en rien la campagne historique de Apple avec THINK DIFFERENT. Depuis sa création en 1997 jusqu’en 2002, le slogan conçu par l’agence TBWA/Chiat/Day a été au centre de la communication de APPLE. Un spot publicitaire emblématique avait notamment porté…
une petite lucarne sur les univers du branding, du luxe, du numérique.
